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枕头市场:家纺市场中的细分,2008年超过500亿的市场规模
2012-02-16 17:49:24 来源:枕头网 作者: 【 】 浏览:8395次 评论:0
    简介:本文《 枕头市场:家纺市场中的细分,2008年超过500亿的市场规模》由枕头网小编整理,经知识专家审阅,属于 -> 枕头知识 -> 专业文献类别,关注枕头市场 家纺市场等睡眠枕头相关领域。       第一部分:枕头市场:家纺市场中的细分,2008年超过500亿的市场规模:               1.市场背景:枕头市场是家纺行业细分的处女地!        ...

       第一部分:枕头市场:家纺市场中的细分,2008年超过500亿的市场规模:      

        1.市场背景枕头市场是家纺行业细分的处女地!

        中国拥有全球最大的消费人群,根据对国际其他国家发展历史的分析,中国正在进入内需爆发式增长的阶段。目前国人的消费观念也正在逐步变化,随着我国家纺产品的设计和技术水平逐步提高,家纺市场巨大的消费潜能将被释放出来,未来几年,中国家纺市场预计将净增加2000亿-3000亿元的市场。

       作为纺织业三大最终产品领域之一的家用纺织品,在2000年以来取得了突飞猛进的发展,年均增长速度超过20%,2002年中国家纺行业的产值约3000亿元人民币,2003年上升至3630亿元,2004年的数据则高达4356亿元,由中国家用纺织品行业协会公布的数据显示,2006年,我国全社会家纺行业产值约为6540亿元,与2005年相比增长了20%。家纺的枕头市场发展迅速,2008年预计达到500亿元的市场规模并且按照20%的速速迅速增长!  (更多内容请您参考 中国枕头市场分析报告

       据中国家纺行业协会调查,中国家用纺织品市场还有巨大的发展空间,根据发达国家的纺织品消费量计算,服装、家用、产业用纺织品各占1/3,而我国的比例为 65:23:12;而按照多数发达国家的标准,衣着消费与家用纺织品消费支出应基本持平,而只要家用纺织品人均消费每增加一个百分点,中国年需求就可增加300 多亿元。随着人们物质生活水平的提高,现代家纺行业将有更多的增长。

       另外据统计,我国每年新竣工的住宅面积为5亿平方米,再加上大量的旧宅改造,每年家居装修的工程将达3000亿元以上,而且每年以30%的速度增长,今后两年将达到5000亿元。居民装修房屋花在家用纺织品的购置费用,约占整个工程的25%。这是个很大的市场,另外,目前国内家用纺织品有50%集中在大城市,30%在县级市,而人口占全国70%的农民,消费量只有20%。随着农村生活水平的提高,居住条件的改善及与城市间交流的频繁,使其对床上用品也会提出了较高的需求,而潜在的农村市场的启动将为家纺业可持续发展带来较深远的影响。

        第二部分:枕头专业运营市场,功能性家纺和健康睡眠市场的蓝海:      

        市场细分:国内消费已经出现阶层化趋势,中高端消费群越来越注重品位与健康,枕头市场是行业细分的处女地。养生保健枕是二十一世纪一种全新的健康环保产品,在日本、韩国、新加坡和香港、台湾等地区已受到广泛的青睐,成为一种消费时尚。适之宝枕工坊分析认为,我国枕头市场还处于初级阶段,市场前景十分广阔:1. 保健礼品市场;2.婴幼、儿童及学生市场;3.个性定做市场;4. 枕头更新市场;5.新婚人群市场;6.酒店及团购市场……对于枕头专业运营,除了上述的普通家纺市场,我们的目标在于功能性家纺-健康家纺市场,从枕头市场目前的延伸来看,从大类上面划分,还跨越健康产业以及酒店行业。
         国内枕头市场细分包括:1新人市场,每年新婚人群市场;2.儿童的枕头市场;3.健康品和礼品市场;4.其它家庭枕头更新市场。5 酒店及个性定做市场。目前国内市场来看,第3类也就是健康品和礼品市场份额略微突出。
        另外的人群细分方式:八大细分目标人群:1、生活层次较高,渴求健康舒适的人群。注12、喜欢新鲜事物,追求变化的年轻人群。注2  3、身体患有疾患,渴望健康理疗的人群。4、身体虚弱,需要健康理疗的老年人群。5、新婚燕尔,渴求浪漫舒心的新婚人群 6、学习期间,需要更多体贴的学生人群。7、成长期间,需要更多呵护的儿童人群(非3S)。8、走亲访友,需要新颖健康礼品的人群。注3     注1:重点为白领、企业高层以及机关人员市场,该目标市场随着人们生活水平的提高,市场越来越大。注2:“枕头要量了再买”的量体定枕观念如果迅速被宣传和普及,我们的市场将极为广阔,并可以享受技术垄断带来的庞大机遇。注3:制作贵宾定做卡,3S个性服务就可以成为新颖的保健礼品! 创造了一个全新的市场!这使得产品目标市场更多更广,涵盖过年过节礼品、新婚礼品、单位团购礼品市场等等。
        [2] 七大销售渠道:渠道之一:商场专柜专卖渠道之二:专业店专卖渠道之三:酒店专卖 渠道之四:家纺店代理 渠道之五:保健品店代理 渠道之六:礼品店代理 渠道之七:单位团购。

       第三部分:健康睡眠产业的空白, 凸显一个蓬勃发展的健康财富蓝海

        健康睡眠市场空白:人一生中有三分之一的时间是在睡眠中度过,睡眠是人最为重要的生理需求,而这三分之一睡眠的质量,直接决定其余时间工作生活的质量!据世界卫生组织调查,全球27%的人存在明显的睡眠问题。而在中国十三亿人口中,这个数据更是高达35%,甚至有很多人长期处于亚健康状态!

       健康是一个人最宝贵的财富,也是一个最容易进入的财富商机!在我国,温饱问题已经解决,但与之相关的衣、食问题,人们以前的观念是吃饱穿暖即可,但现在的需求是吃得更卫生更健康、穿得更有档次、更符合潮流,与此相关的很多行业的消费结构就随之发生重大变化。在中国经历了2003年的“非典”疫情后,人们保健意识、卫生意识迅速增强,使得中国健康产业在迅速发展的大通道上显得更加繁荣。“适之宝”依托中国5000年中医药理论精华而开发的绿色野生植物及中草药健康枕头,无疑符合了社会发展和健康产业发展的大趋势,为单调的枕头市场带来一丝野外的自然风,是崇尚绿色、天然、健康的现代人之最佳选择。 
        枕头对于人们睡眠和健康有不言而喻的重要性,但是中国枕头市场却一直缺乏创新,在产品上:枕头品种虽不少,但是结构简单、功能单一、形状单调的局面一直没有改变,在经营上,枕头产品长期分散经营、附带于床品经营,形不成经营的特色化和专业化。


       第四部分:  『适之宝枕工坊』的诞生,引发了三次具有深远社会影响力的“革命”:


         第一个是对于枕头产品本身的“革命”,“适之宝”产品依托5000年中医天然理疗理论采用现代科技生产,集绿色天然健康、高度自由调节、冷暖双层结构、凹槽承托结构、独立方便拆洗等特色于一身,多属于国内首创的产品。
        其二是对枕头生产及经营方式的“革命”,『枕工坊』系统带来的“量体裁衣、量头做枕”的观念将彻底改变传统枕头的生产经营方式。
         第三,同时这也是对于人们传统消费和睡眠习惯的一次“革命”,人们将从此告别枕头“无选择”的消费和睡眠习惯,而是根据头部生理曲线定做最适合自己的枕头,来提高自己的睡眠质量和身体健康状态。“适之宝”以科技手段为辅助,以枕头的专业化、健康化经营为特色,“适之宝”成为中国家纺家居市场以及中国健康品市场上一个迅速崛起的品牌。     
         企业界有句话叫做“一流企业卖标准 二流企业卖品牌 三流企业卖产品”,『枕工坊』系统的三次革命将创造巨大的市场空间,由于在中国率先开发和采用了世界领先的枕工坊量体定枕的概念、软件和设备,“适之宝”正快速成为市场上最大的赢家,也将成为枕头标准的制定者。

Tags:枕头市场 家纺市场 责任编辑:admins
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